東南アジアの食用スキンケアサプリメント：クリスタルトマトなど

May 16, 2023

特に東南アジアでは、美容と健康が融合し続けており、美容サプリメントは以前に比べてより総合的に販売されています。 美白効果のある美容サプリメントはこの需要をうまく利用しています。

皮膚化粧品や成分主導の美容を意識した食用スキンケアは、東南アジアでのビタミンや栄養補助食品の流入により飛躍的に成長しています。 消費者が新しい美容や食事の習慣を開発するための検索メカニズムとして成分を利用することが増えているため、成分主導のポジショニングはこれらの製品の需要拡大に役立っています。 L-システインとグルタチオンは、トレンドの成分の例です。消費者は、消費者の健康を理解するためにデジタルへの関与を重視していますが、これは近年ますます優先事項となっています。

出典: Euromonitor International の業界の声: 消費者健康調査、2022 年 3 月

ブランドは、自社の成分の有効性が証明されていることを強調する科学的な立場を採用しています。

たとえば、Crystal Tomato はシンガポールの国内ブランドであり、ビジネス街やショッピング街で大規模な広告を行っています。 ヘリオケアはスペインのブランドで、「食用日焼け止め」として販売している企業が地元のドラッグストアで消費者を魅了しています。 これらのブランドの有効性は、米国皮膚科学会誌でヘリオケアを特集した研究や、日本の健康医学ジャーナルでクリスタルトマトを特集するなど、さまざまな医学雑誌で強調されています。

多くの場合、これらの製品は伝統的かつ科学的に肌に良いと考えられているビタミンとミネラルの組み合わせです。 これらの製品に対する関心は常にありましたが、最近ではその人気が爆発的に高まり、マレーシアが美容栄養補助食品の分野で先頭を走っています。

出典: ユーロモニター・インターナショナル

インドネシアとマレーシアは主要なハラール認証要件がある市場ですが、それでもこの 2 か国が東南アジアの製造大国であることを止めたわけではありません。国際的な人口と競争力のある労働力を備えたマレーシア市場は、国内にある大規模な研究開発施設の恩恵を受けています。その境界線。 さらに、その多文化社会は、マレーシアをさまざまな新しいコンセプトの実験場として利用しようとしている企業にとっての展望となります。 一般に信じられていることに反して、高額浪費者の贅沢な目的地としてのシンガポールの地位は、ビタミンや栄養補助食品への同様の支出レベルには反映されません。 マレーシアとフィリピンは贅沢品の購入先であり、美容サプリメントに対する高い需要もこの購買力を反映しています。

東南アジアでは、美白や美白効果を提供する製品に対して愛憎関係がないと主張するのは不誠実でしょう。 自愛の擁護者たちは、「美白」という言葉が消費者の自尊心を傷つけるものだと強調しています。 その結果、各ブランドは、日焼け止めや抗酸化物質の使用を奨励するなど、色素沈着過剰や、皮膚の健康を改善するための隣接する需要に対処することに移行しました。 例えば、花王ビオレUVは2020年にボディケア美容液のパッケージを「インテンシブホワイト」から「インテンシブオーラ」に変更しました。

2022年6月から7月に実施されたユーロモニターの消費者の声：美容に関する調査（n=20,320）では、パンデミック前のレベルと比較して、2022年にはスキンケア製品に美白/美白機能を求める消費者が少なかったことが判明しました。 2020年、多くのブランドが「美白/美白」のメリットを「美白」または「シミの軽減」に置き換えました。これは、2021年以降、メラニンに関連する主張を求める消費者が減少した理由を説明するのに役立つかもしれません。

しかし、この美白や美白の主張からの転換は、消費者の健康分野ではあまり普及していません。 東南アジアのほとんどの消費者は、伝統的な中国医学 (TCM) に精通しており、より美しい肌を得るために乾燥梨、真珠粉、桃ガム、または白カビを使用することを推奨しています。 さらに、ブランドはこれらの成分や認識されている利点を大胆に強調しています。 Eu Yan Sang などの TCM 小売業者が顔の保湿剤に加えるルースパールパウダーを販売することは珍しいことではありません。