薄毛ケアブランドが拡大に向けた準備を強化

Jun 16, 2023

アマゾン発のヘアケア事業であるボルディファイは事業拡大に注力している。

同ブランドは今月、ヘアファイバーやスタイリング製品を含む全製品のブランド名を変更して再発売しており、現在価格は14～39ドルとなっている。 このビジネスはアマゾンでスタートしたが、次の段階では美容業界の伝統的なチャネルにも注目している。

同ブランドの創設者兼最高経営責任者（CEO）のマイク・ヴィスコビッチ氏は、アマゾンで検索数が多いことによる懸念と利点（まだそれらを満たす製品が少ない）に基づいて、2016年にブランドをリバースエンジニアリングした。 現在の品揃えは髪を太くすることに焦点を当てており、自身の薄毛の経験にも基づいています。 「私はSEOに焦点を当てて、製品を開発する機会と、成分に焦点を当てたソリューションを重視していました」とヴィスコビッチ氏は語った。 「当時、これらの要求を満たすソリューションははるかに限られていました。」

これには、薄毛や生え際の後退に対するソリューションである、ブランドのベストセラーの毛髪繊維も含まれます。 その後、このブランドはシャンプー、コンディショナー、スタイラーなどの伝統的なヘアケアを網羅するように拡大しました。 業界関係者によると、アマゾンでの同社の売上高は約1500万ドルだが、ブランド変更により年間売上高は約2300万ドルになる可能性がある。

報道によると、Amazon は現在、高級美容品市場の 12% を占めており、月間顧客数は 1 億人を超えています。 Circana によると、Boldify はその牽引力を利用して、2023 年上半期に 13% 成長したヘアケア分野にさらに参入しています。

「当社はアマゾンで国際的に展開しており、幅広い顧客を抱えています」と、Boldify のブランド戦略および製品マーケティング担当ディレクターのヴァレリヤ・ヴォルコフ氏は述べています。 「私たちはビジネスを構築しましたが、これからはブランドアイデンティティを構築し、顧客およびヘアケアカテゴリー自体とのつながりを深める必要があります。」

Boldify は、持続可能性とギブバック プログラムに重点を置くことに加えて、インフルエンサー アフィリエイト プログラムを開始します。 プロの面では、このブランドはヘアスタイリスト向けのプログラムも作成しています。

最も注目すべきは、これらの計画には来年の小売業の拡大も含まれているということです。 「私たちはさらに規模を拡大するために、アマゾンと並ぶ別の販売チャネルを探しています」とヴィスコビッチ氏は語った。 「私たちはブランドとして成熟する必要があります。 新製品開発を推進するために依然として Amazon を利用しているのですが、自社の顧客を見つけようとすることも考えています。」

ヴォルコフ氏によると、頭皮ケア製品も開発中だという。 「それは、一か八かの製品、ドライシャンプー、スカルプスクラブ、そして頭皮の健康に取り組む信じられないほどアクティブなストーリーであり、また反響を呼んだ当社のファイバーやヘアラインパウダーを含む当社の強化された製品群を構築することになります。たくさんのお客様と一緒に。」

美容ニュースを毎日受信箱に直接登録してください